做好移動互聯網營銷的5個底層邏輯

ruguoninxiangdapoyidonghulianwangyingxiaoshichang，ninxuyaozaichongfenlejieyidonghulianwangpingtaidejichushangbuduantuichuxinchanpin。zhongxinjianzhagezhongcuxiaopingtaidetezheng，gongneng

，tezhengheyonghuzutezheng、行為
，基於數據為基礎，對於目標群體肖像

，肖像越精確，程序越有針對性，就越能把握住用戶的注意力。

一
、抓住視覺――用戶喜歡觀察“美麗”的東西
；牛雲說營銷：“新廣告，新營銷，新策劃”，牛雲說營銷旨在幫助中國4300萬中小企業快速轉型互聯網+，快速突破營銷困境。

在基於80、 90的社交圈中，每個人都在廣泛討論一個單詞――。人(ren)的(de)價(jia)值(zhi)意(yi)味(wei)著(zhe)一(yi)個(ge)人(ren)的(de)外(wai)表(biao)，是(shi)否(fou)能(neng)吸(xi)引(yin)人(ren)們(men)的(de)注(zhu)意(yi)力(li)，高(gao)麵(mian)值(zhi)所(suo)帶(dai)來(lai)的(de)高(gao)瀏(liu)覽(lan)率(lv)，牢(lao)牢(lao)吸(xi)引(yin)用(yong)戶(hu)的(de)眼(yan)球(qiu)，隻(zhi)要(yao)看(kan)起(qi)來(lai)不(bu)錯(cuo)，每(mei)個(ge)人(ren)都(dou)願(yuan)意(yi)看(kan)到(dao)更(geng)多(duo)。一(yi)瞥(pie)。

許(xu)多(duo)對(dui)抖(dou)音(yin)讚(zan)不(bu)絕(jue)口(kou)的(de)視(shi)頻(pin)都(dou)是(shi)具(ju)有(you)高(gao)價(jia)值(zhi)的(de)用(yong)戶(hu)
，我(wo)們(men)可(ke)以(yi)知(zhi)道(dao)，當(dang)然(ran)，高(gao)價(jia)值(zhi)會(hui)給(gei)賬(zhang)戶(hu)帶(dai)來(lai)自(zi)然(ran)的(de)高(gao)度(du)關(guan)注(zhu)。美(mei)不(bu)僅(jin)美(mei)麗(li)，而(er)且(qie)風(feng)景(jing)美(mei)
，反(fan)差(cha)美(mei)。

二、抓住興趣――用戶喜歡傳播有趣的東西

相xiang比bi之zhi下xia
，朋peng友you圈quan
，隨sui著zhe微wei信xin數shu據ju報bao道dao的de不bu斷duan披pi露lu
，越yue來lai越yue多duo的de用yong戶hu

，在zai朋peng友you圈quan中zhong傳chuan播bo視shi頻pin，分fen享xiang有you趣qu的de短duan視shi頻pin，成cheng為wei用yong戶hu獲huo取qu體ti驗yan的de最zui佳jia途tu徑jing，信xin息xi碎sui片pian的de趨qu勢shi在zai用yong戶hu之zhi下xia
，越yue來lai越yue多duo的de用yong戶hu沒mei有you耐nai心xin閱yue讀du超chao過guo140字的促銷軟文。軟文逐漸失去了市場，替換此空白是短視頻和微型廣告。

三、抓住成就感――用戶喜歡在社交圈中建立自己的形象

朋友圈中沒有人，隻有人設立，人們對此感到滿意。各種性格測試類型H5
，在zai朋peng友you圈quan中zhong展zhan示shi自zi己ji的de分fen數shu，比bi其qi他ta朋peng友you更geng多duo，宣xuan傳chuan自zi己ji的de技ji能neng或huo智zhi商shang優you勢shi
，可ke以yi幫bang助zhu用yong戶hu在zai朋peng友you圈quan內nei建jian立li良liang好hao的de自zi我wo形xing象xiang，展zhan現xian自zi己ji的de自zi我wo特te色se，這zhe類lei產chan品pin贏ying得de了le很hen多duo用yong戶hu。網wang易yi雲yun音yin樂le榮rong格ge在zai朋peng友you圈quan中zhong的de個ge性xing測ce試shi就jiu是shi運yun用yong這zhe種zhong心xin理li。各ge種zhong各ge樣yang的de讚zan美mei
，比bi如ru你ni的de太tai陽yang勇yong氣qi，你ni的de智zhi慧hui是shi驚jing人ren的de
，你ni體ti驗yan到dao寂ji寞mo，但dan你ni終zhong於yu可ke以yi找zhao到dao生sheng命ming的de寶bao藏zang......這(zhe)些(xie)形(xing)容(rong)詞(ci)的(de)評(ping)價(jia)有(you)助(zhu)於(yu)用(yong)戶(hu)在(zai)社(she)交(jiao)圈(quan)中(zhong)建(jian)立(li)自(zi)我(wo)形(xing)象(xiang)，測(ce)試(shi)結(jie)果(guo)與(yu)朋(peng)友(you)分(fen)享(xiang)，朋(peng)友(you)們(men)看(kan)到(dao)他(ta)們(men)也(ye)去(qu)測(ce)試(shi)，前(qian)進(jin)等(deng)等(deng)，這(zhe)導(dao)致(zhi)了(le)大(da)量(liang)的(de)屏(ping)幕(mu)。

四

、抓住好奇心――用戶喜歡感受自我的進步和成長

dangyixiechuantongdeyingxiaofangfabeiguangfanshiyongshi

，yonghutiyanhemeixuejiangxianzhepilao。zheshi，ruguoyaocongchuantongdeyingxiaofangshizhongtuoyingerchu

，jiuxuyaomanzugengduogaojiyonghudexuqiu。

問(wen)答(da)應(ying)用(yong)程(cheng)序(xu)基(ji)於(yu)人(ren)們(men)的(de)好(hao)奇(qi)心(xin)和(he)偷(tou)看(kan)的(de)需(xu)求(qiu)。提(ti)問(wen)者(zhe)用(yong)語(yu)言(yan)提(ti)問(wen)，旁(pang)觀(guan)者(zhe)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)這(zhe)些(xie)問(wen)題(ti)
，引(yin)起(qi)了(le)竊(qie)聽(ting)的(de)興(xing)趣(qu)，受(shou)訪(fang)者(zhe)用(yong)語(yu)音(yin)回(hui)答(da)，這(zhe)更(geng)加(jia)真(zhen)實(shi)和(he)方(fang)便(bian)。這(zhe)種(zhong)交(jiao)互(hu)方(fang)法(fa)非(fei)常(chang)聰(cong)明(ming)。

五、抓住熱點――用戶喜歡住在他們所知道的世界

如(ru)果(guo)人(ren)們(men)缺(que)乏(fa)與(yu)外(wai)界(jie)的(de)溝(gou)通(tong)，他(ta)們(men)會(hui)感(gan)到(dao)恐(kong)慌(huang)。為(wei)了(le)緩(huan)解(jie)這(zhe)種(zhong)恐(kong)慌(huang)，人(ren)們(men)將(jiang)不(bu)斷(duan)尋(xun)找(zhao)新(xin)的(de)信(xin)息(xi)和(he)新(xin)聞(wen)來(lai)填(tian)補(bu)自(zi)己(ji)。這(zhe)是(shi)社(she)交(jiao)熱(re)點(dian)通(tong)信(xin)行(xing)為(wei)的(de)模(mo)型(xing)。很(hen)多(duo)時(shi)候(hou)，人(ren)們(men)對(dui)社(she)交(jiao)熱(re)點(dian)感(gan)興(xing)趣(qu)。事(shi)件(jian)的(de)唾(tuo)液(ye)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)為(wei)了(le)發(fa)聲(sheng)。這(zhe)是(shi)為(wei)了(le)證(zheng)明(ming)我(wo)還(hai)沒(mei)有(you)過(guo)時(shi)，也(ye)沒(mei)有(you)脫(tuo)離(li)社(she)會(hui)，從(cong)而(er)獲(huo)得(de)社(she)區(qu)下(xia)屬(shu)的(de)安(an)全(quan)感(gan)，熱(re)點(dian)的(de)出(chu)現(xian)解(jie)決(jue)了(le)這(zhe)個(ge)問(wen)題(ti)。

 來源：牛雲說營銷