預計2016年農村網購市場規模或達4600億元

阿裏研究院曾預測
，到2016年
，全國農村網購市場規模將有望增長到4600億元，成為網購市場的新增長點。在過去三年
，農村網購消費占比同樣不斷提升


，以淘寶網購數據為例，淘寶農村消費占比已從2012年二季度的7.11%提升到了2014年一季度的9.11%。據了解，截至2014年12月

，中國網民規模達6.49億，其中農村網民人數已近2億。

鄉村推廣員成為京東渠道下沉的重要抓手。通過激勵機製，邀請懂網購
、人緣好、有影響力的農村消費者加入京東電商下鄉的隊伍
，成為電商下鄉的主力軍。鄉村推廣員數量急速增長，按照計劃
，2015年3月初京東鄉村推廣員將突破3000人，服務中心開業數量30個
，覆蓋50個以上縣城。這一數字將直接拉動農村下單量的增長，為更多農村消費者享受便捷的網購服務提供數據支撐。

而(er)江(jiang)蘇(su)宿(xiu)遷(qian)市(shi)洋(yang)河(he)鎮(zhen)首(shou)家(jia)自(zi)營(ying)服(fu)務(wu)站(zhan)的(de)試(shi)點(dian)開(kai)業(ye)，則(ze)點(dian)燃(ran)了(le)蘇(su)寧(ning)爭(zheng)奪(duo)農(nong)村(cun)電(dian)商(shang)市(shi)場(chang)的(de)第(di)一(yi)把(ba)火(huo)。據(ju)蘇(su)寧(ning)徐(xu)州(zhou)大(da)區(qu)總(zong)經(jing)理(li)朱(zhu)翔(xiang)介(jie)紹(shao)，洋(yang)河(he)鎮(zhen)蘇(su)寧(ning)易(yi)購(gou)服(fu)務(wu)站(zhan)已(yi)於(yu)2015年1月23日正式營業，由3名蘇寧員工負責運營。服務站內商品以二維碼出樣為主，涵蓋了日用、百貨
、家電等多個品類
，同時還擺放少量實物商品供當地居民體驗試用。

對(dui)此(ci)，業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)表(biao)示(shi)
，農(nong)村(cun)是(shi)我(wo)國(guo)信(xin)息(xi)化(hua)的(de)短(duan)板(ban)，但(dan)同(tong)時(shi)也(ye)是(shi)最(zui)大(da)的(de)潛(qian)力(li)所(suo)在(zai)
，目(mu)前(qian)我(wo)國(guo)網(wang)民(min)增(zeng)速(su)已(yi)經(jing)放(fang)緩(huan)

，未(wei)來(lai)主(zhu)要(yao)增(zeng)長(chang)空(kong)間(jian)在(zai)農(nong)村(cun)。盡(jin)管(guan)農(nong)村(cun)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)龐(pang)大(da)，但(dan)農(nong)村(cun)市(shi)場(chang)的(de)特(te)殊(shu)性(xing)意(yi)味(wei)著(zhe)電(dian)商(shang)企(qi)業(ye)進(jin)農(nong)村(cun)絕(jue)非(fei)那(na)麼(me)容(rong)易(yi)。目(mu)前(qian)，發(fa)展(zhan)農(nong)村(cun)電(dian)商(shang)存(cun)在(zai)兩(liang)個(ge)市(shi)場(chang)維(wei)度(du)，一(yi)是(shi)將(jiang)農(nong)產(chan)品(pin)外(wai)銷(xiao)，即(ji)產(chan)品(pin)“上行”；二是網購進村，即產品“下行”。但不論從哪個層麵上發展農村電商，都需要打破農村傳統交易習慣、物流配送成本高、電商人才短缺三大瓶頸。